盛大游戏谭雁峰:游戏精细化时代已全面到来大白28预测

编辑:凯恩/2019-01-01 21:58

  2018年,游戏行业走过了极其不平凡的一年。一方面,中国游戏产业整体规模继续创造新高,另一方面,游戏产业内外部市场与政策环境变化,改变迫在眉睫。12月16日至17日,首届上海游戏交易会在上海国际会议中心拉开帷幕,聚焦今年游戏行业的变化及未来趋势。盛大游戏副总裁谭雁峰出席会议论坛,并提出游戏精细化时代已经全面到来。

  “大家可以的看到,我们现在市场上新上线的产品越来越少,用户获取越来越难,这就要求游戏企业一定要做到精细化”,在谭雁峰看来,市场和用户决定了精细化时代的到来。

  存量市场的固化,新注入的活水越来越少,导致现在的游戏市场在不断走向集中。过去一周市场上可能会新上线款游戏进行测试,今年则直接腰斩到只有50款。有数据显示,自3月份游戏版号发放全面暂停后,过审游戏从2017年的9000多款下降到2018年的不到2000款。存量市场也同样走向集中化,头部产品占据了绝大部分的市场份额,以iOS的畅销榜单为例,榜单头部的多款产品都是上线多年的“老面孔”。

  而用户层面同样面临着挑战。随着手游行业人口红利的消失,未来再找新的下沉空间和小白人口红利会越来越难。有数据统计,现在网游用户已经占网游适龄人群的85.59%,渗透率已经非常高。同时,现在用户有更多元的娱乐选择,

  短视频等其他互联网娱乐产品正在不断分散用户注意力,2018年Q4短视频应用用户的在线倍。对于游戏行业本身而言,随着用户逐渐走向成熟,用户对内容质量的要求提升,对产品种类的需求也不断细分、多元。在市场与用户的双重推动下,行业势必会进入精细化时代。

  随着游戏行业整体进入成熟期,精细化时代已经全面到来。谭雁峰认为,也给出了自己对于精细化的定义:精就是精品、精确、精准与精益求精,而细则代表细节,细致,细腻和细水长流。他们之间也是相辅相成、不可分割的。

  精品,就是要发行精品。因为产能下降、厂商拿到的产品变少了,所以更应该树立发行精品的思路。相比广撒网的粗放型思路,将单品做到极致,更容易赢得市场。拿到精品之后,就需要精确产品、市场与用户定位。不同的产品有不同的核心标签,不同的产品类型对应的用户画像也不一样,所以,定位精确是产品取得成功的前提。而精确的定位可以指导精准的营销,在用户对广告免疫力越来越高的今天,用流量换取用户这种“短、平、快”的做法已经行不通了,只有靠精准的触达目标用户,才能实现效果最大化。精益求精,就是把产品推广、渠道运营等游戏的每一个环节分拆并仔细推敲,势必可以提高发行运营的整体质量。

  谭雁峰随后结合盛大游戏最新推出的3D萌系超自由冒险手游《光明勇士》来阐述“细”,这款产品在上线后迅速拿下了iOS免费榜第一、TapTap热门游戏榜第一,并且多次获得苹果APP Store精品推荐。首先是细节,细节决定成败。市场上的产品整体分位差不多在一个水平时,其实大家比拼的一定是产品以及在市场运营上的每一个细节。细节的重要性决定了在发行运营中做到细致。比如从用户看到游戏的icon、五图,到进入详情页、进入下载页再到留存,每一步如何去提升。把所有环节做好了,游戏的整体数据会实现跨越性地提升。当然,除了技术和方法论,还需要细腻,大白28预测,真正投入情感到用户身上,看用户到底想要什么。比如,在做《光明勇士》用户调研时,盛大游戏就深入到大量杨超越粉丝与游戏核心用户中去,与他们进行深度交流,然后以这些用户反馈,去反向指导产品改进、指导产品的发行运营活动。最终最求的目标是细水长流。在手游用户逐渐饱和的背景下,游戏市场增速实际上取决于现有用户价值的深度挖掘,如果单用户ARPU值很难继续提升,就要求厂商去拉长产品生命周期,做到细水长流,在这一块做的比较突出的就是二次元领域。

  事实上,目前市场上很多爆款产品,都是将精细化做到了极致。谭雁峰强调:“依靠精细化思维,盛大游戏很多端游和手游产品,都成功做了几年、甚至十几年。除了《光明勇士》,盛大游戏接下来推出的产品都会延续这样的思路”谭雁峰强调,“虽然现在是冬天,但是春天也不远了。游戏的精细化时代已经全面到来,精细化也一定是游戏厂商取胜未来的关键。”